Жаворонки и совы — сайт бренда натурального кофе
Лендинг для бренда растворимого кофе из Индии. Задача — увести подачу от «детской» упаковки к спокойному премиальному образу, который вызывает доверие у оптовых закупщиков.
Продукт вкусный — а сайт должен звучать так же дорого
У бренда яркая, почти «детская» упаковка с совой-маскотом и разноцветными наклейками. На полке это работает, но на сайте для оптовых закупщиков такая подача считывается как несерьёзная.
Нужно было сохранить тёплый характер бренда, но переупаковать его в спокойный, «взрослый» визуал: аккуратная типографика, натуральная палитра и воздух — чтобы продукт выглядел настолько же качественным, насколько он есть.
История проекта — экран за экраном
Сменили шрифты — и тон поменялся
Главное решение кейса — типографика. Пёстрые рубленые шрифты упаковки заменили на благородный шрифт с засечками Cormorant Garamond для заголовков и чистый гротеск Manrope для текста. Одна эта замена сразу подняла воспринимаемую цену продукта.
Первый экран построили на крупном курсивном заголовке «вашего любимого кофе» поверх зёрен на тёплом фоне. Спокойно, дорого, с характером — но без прежней пестроты.
Каталог вкусов — как в бутике
Три вкуса — с кокосовыми сливками, с миндалём, с карамелью — разложили в аккуратную сетку с одинаковыми карточками на тёплой подложке. Пачки сняли на светлом фоне с мягкой тенью, чтобы они выглядели как товар из магазина деликатесов.
Каждая карточка — вес, короткое описание вкуса и лаконичная ссылка «Купить». Пёстрые наклейки остались только на самих пачках, а вокруг — воздух и порядок.
Доверие через историю и форму заявки
Блок производства сделали на глубоком оксбладовом фоне с фотографией винтажного глобуса: кофе едет прямо из Индии на собственное производство. Тёмная плашка добавляет весомости и отделяет «историю бренда» от продуктовой части.
Заканчивается всё короткой оптовой формой — имя, телефон, e-mail. Для B2B-клиента это главное действие сайта, поэтому путь к нему максимально короткий и понятный.
Тёплый бренд с «детской» упаковкой получил спокойный премиальный сайт: благородная типографика и натуральная палитра поднимают воспринимаемую цену — и продукт наконец выглядит так же дорого, как он есть на вкус.
Метрики по оптовым заявкам — по запросу, покажем на созвоне.
Нужно переупаковать бренд в дорогой образ?
Напишите в Telegram — подберём типографику и визуал, которые поднимут цену вашего продукта.
Написать в Telegram →